Разработка концепции упаковки для линии продуктов питания начинается с выбора названия бренда всей группы товаров, затем следует заказать дизайн упаковки или этикетки. Нейминг играет важную, ключевую роль для продукта, так как основное послание влияет на путь, по которому пойдет весь дизайн, какой станет эмоциональная составляющая, сюжетный сценарий для рекламного ролика. Через название и оформление упаковки у конечных покупателей формируются положительные образы и ассоциации.